Дискурс массовых коммуникаций

Дискурс массовых коммуникаций - реализация стратегий использования языковых средств в прагматических целях.

В рекламе и связях с общественностью дискурсивными ситуациями называются ситуации, связанные с решением задач «позиционирования» идеи, продукта, персоны или корпоративного имиджа в коммуникативном пространстве общественности. Массовая коммуникация - управляемый процесс с основной функцией «увещевательного» воздействия на целевые аудитории посредством передачи смысловой и оценочной информации.

Термин «информация» подразумевает просто любое сообщение, содержащее какие-либо сведения (новые знания). Организация «переноса» информации предполагает наличие инстанций ее трансляции и приема, то есть «пространственную» проекцию связи между двумя удаленными «местами». Отношение источника (организации) к получателю данных (стейкхолдерам) уподобляется, таким образом, пути (каналу) движения некоего потока «осведомления» масс о существующем положении дел посредством символических медиа-систем.

Под речевыми «стратегиями» при этом понимаются приемы отбора, структурирования и техник трансляции «медиатизированных» сообщений, моделирующих наиболее вероятный отклик ключевых, с точки зрения отправителя, сегментов рынка (групп общественности). Предметом рефлексии здесь становится несоответствие между бесконечным множеством смысловых версий интерпретации («возможных миров») и далеко не безграничными возможностями языка, то есть конечным количеством языковых единиц, используемых для описания позиционируемого объекта. Полученная же информация в итоге представляет собой известное обеднение возможностей выбора, которым характеризовалось состояние источника до того, как выбор был осуществлен и сообщение сформировано. Стратегическое использование языковых конструкций допускает при этом использование «независимых свидетельств» и «комментариев» третьих сторон, статус и аргументация которых призваны усиливать доверительность коммуницирования.

Такие несоответствия зачастую трактуются медиакритикой как попытки «искажения» действительности в манипулятивных целях, диктуемых интересами отправителей. Доказательством этого, как правило, становится сам код сообщения, приписывающий дополнительные ценности объекту позиционирования.

Рекомендуемая литература

Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин (2000) Рекламный текст, семиотика и лингвистика